“这么多✅年来，老人家一直喜欢某品牌羽绒服。原来想在线上买，直接快递到家，但是老人怕尺码不合适，所以还是趁着逛街✅的机会买了。”张女士说，“另外，购物中心不仅春节㊣照常㊣营业，而且还有新春折✅扣价，老年人喜欢的中式服装也上新了很多款式，现场试穿合适就可以‘下单’了。”

　　2025年春节的纺织服装消费㊣市场，在新消费、新中式、非遗等关键词的加持下，展示出新的发展活力，并为行业与企业的发展方向带来了新的启示。

　　据《中国纺织报》记者观察，和张女士一㊣样，春节期间选择在购物中心等线下渠道选购服装服饰类商品的，并不在少数。

　　“一方面，春节期间电商的快递送货时间比往常会久一些，另一方面，春节假期大家有了充裕的时间逛✅街，在店㊣面选购衣服更方便试穿。”沧州华北商厦购物中心某服饰品牌专柜负责人对《中国纺织报》记者表示。

　　“年轻人平时生活节奏㊣快，喜欢线上购㊣物。但是对于老年人来说，一方面闲暇时间比较多，另一方面，各种㊣电商的返㊣券、促销换算方式，以及不㊣断升级的电子支付方式，都不是老年消费者所擅长的。”该负责人✅说，“比如，年轻人觉得指纹支付或者刷脸支付非常便捷，但对一些老年人来说，他们却并不太容易㊣接受。”

　　该负责人还表示，相较于年轻人，老年群体虽然也已经开始接触线✅上购物方式，但是对于服装、鞋帽等商品，他们还是喜欢在㊣线下的店里试穿、购买家用纺织品种类。“为了方便老年✅消费者，商厦的一些品牌还专门为消费者提供了线下试穿快递到家的服务。”该负责人说。

　　在位于河北固安的国际商贸城，“批发+零售+电商”的市场经营模式，让消费者、批发㊣商和快递小哥都成为了这里✅的常客。尤其是春节㊣期间，很多消费者更是从京津冀地区的不同城市汇集到这里逛市场、买新衣。

　　据固安国际商贸城商户林钱梅介绍，作为第一批㊣入驻该商贸城的商户，自己的店铺已经从最初的一家扩展至三家，仅春节期间的零售额就比以往高出了三成。

　　固安国际商贸城相关负责人介绍，从2025年元旦开始，商贸城便开启了特✅卖活动，4000多㊣家商户参与其中，春节期间日客流量超万人。

　　在广州白马服装市场、红棉国际时装城等服装专业市场，琳琅满目的时尚新品也吸引了全国各地的批发商和消费者。

　　“广州流花商圈的这几大服装市场，不仅✅款式更新快，而且年终大促期间价格更实惠。”消费者杨女士说，“马上春节㊣了，我担心线上买的衣服万一不合适的话，退换不方便枕巾用什么材质的好。在市场的店里选衣服，材质和工✅艺都是‘看得见摸得着’的，比在线上买得放心。”

　　以往，深处三、四线城市的消㊣费㊣者，如果要在春节添置新衣服、选购一线服装品牌，那就只能去大城市。如今，越来越多的服装㊣品牌甚至是设计师品牌已㊣经下沉到了三、四线城市，满足了更多消费者对服装消费升级的需求。

　　在河北沧州华北商厦购物中心，知名户外品牌探路者、Timberland✅（添柏岚）、ASICS（亚瑟士）等都已经成为当地消费者经常光顾的品牌，太平鸟、地素、卡汶、皮尔卡丹、斯凯奇等时尚品牌也让当地的时尚消费人群的衣着实现了与一线城市同步。

　　值得✅关注的是，一些知名服装品牌，如海澜之家、露露乐蒙等，已经把店面开到了县城里面。对此，业内人士表示，随着三、四线城市商业设施硬件水平和当地居民消费能力的不断提升，以及中心城市居民假期出行活动频率的增加，三、四线城市的品牌下沉与“虹吸”现象㊣日趋明显。

　　麦肯锡相关研究报告㊣预测，2030年，我国超66%的个人消费增量将来自包括三线及以下城市、县乡市场在内的下㊣沉市场。

　　中国✅商业联合会副会长傅龙成表示，随着县域消费者对品质化商品和服务需求的㊣增加，消费品牌和连锁企业积极布局下沉市场，县域商业加速扩容升级，成为促进消费增长的重要力量。

　　“县域商业的活跃繁荣，彰显我国内需市场的纵深空间和强大韧性。未来随着不断创新消费场景、增强消费能力、改善消费条件，县域商业持续提质扩容将进一步促进消费潜力释放，在扩大内需方面发挥更大作用。”傅龙成说。

　　此外，中国商业联合会近日发布的“2025年中国商业十大热㊣点评述㊣报告”中指出，当前，我国县域商业加快扩容㊣升级，品质提升成为㊣消费新趋势。作为全国统一大市场的重要组成部分，随着乡村振兴战略的持续深入推进，农民收入和农村消费实现“双提升”，县域㊣商业呈现持续平稳发展态势，成为社会消费增长的重要力量。同时，随着县域消费者对品质、品牌、服务型、体验化㊣等需求的升级，以及各品牌商品和连锁商业渠道下沉，2025年及未来很长一段时间，县域商业将是新时期拉动内需、扩大消费的新动力，增长空间巨大。由此带来的县域商业新模式不断创新，为品牌㊣下乡、渠道下沉开辟了新赛道。

　　由此可见，随着县域经济的蓬勃发展和居民收入水平的持续提高，消费者的购买力与消费意愿同步增长，对品质生活的追求日益强烈，县域消费市场为品牌提供了广阔的发展空间。纺织服装品牌通过下沉至县域市场，不仅能够更好地满足当地消费者的需求，而且可以实现市场与销售的有效㊣增长。

　　2024年12月，我国的传统节㊣日“春节”申遗成功，2025年春节因此被称为“首个非遗版春㊣节”。在此㊣背景㊣下，“非遗”也成为✅了2025年春节消㊣费㊣✅市场的关键词。

　　今年春节期间，著名的“毛巾之乡”河北高阳专门为消费者打造了“柔软市集”，市集上汇集了毛巾、浴巾、浴袍、床上用品等200余种“高阳优品”供游客㊣和消费者挑选，不仅为游客提供丰富多样的购物消费场景，而且还通过参与性很强的草木染传统技艺让人们感受到了非遗文化的独特魅力。

　　据市集相关负责人介绍，近年来，高阳的纺✅织企业与北方昆曲剧院、河北大学、天津工业大学等专业院校开展了深度合作，工业设计水平不断提升，开发出的“会唱曲的毛巾”、解压毛巾、魔术枕套、“会变✅色✅㊣的毛㊣巾”等创意产品颇受消费者欢㊣迎。

　　为了在春节期间成为亲朋好友眼中“最靓的仔”，很多消✅费者在㊣选择新年盛装的时候，都把目光投向了将中国传统元素与现代审美和实用功能相结合的“新中式”服装，云肩、簪花、盘扣等传统服✅装元素成为了新春盛装㊣中的亮点。

　　据直播电商数据分析平台“蝉妈妈”显示，截至2月✅4日，近30天内新中式服饰类商品销量排行中，一款国风针织开衫销量超过7.5万件。销售额排名前✅五的产✅品，直播销售量都在2.5万件以上。

　　行业人士认为，随着人们对传统文化认同感家用纺织品种✅类、归属感的不断㊣㊣提高，国潮热、中式美学崛✅起，推动着汉㊣服、马面裙、国风装等新中式服饰销量增加。

　　不过，对于春节期间热卖的新中式服装，也有消费者提出了自己的建议。“无论是国潮国风服饰，还是新中式服装，如果只适合在节日穿着，性价比就不高了。”消费者姜女士表示，“如果在款㊣式设计上既能兼顾国风美学，又不乏流行时尚，在节日或日常都可以穿着，这样的服装会更受消费者喜爱。”